브랜드 실패 사례 (1) 썸네일형 리스트형 투명 콜라 & 녹색 케첩 – "펩시 크리스탈과 하인즈의 실험적 색깔 변신, 왜 망했을까?" 1. 실험적 색깔 변신: 펩시 크리스탈과 하인즈 녹색 케첩펩시 크리스탈(Pepsi Crystal)과 하인즈 녹색 케첩은 두 브랜드가 시도한 대담하고 혁신적인 마케팅 전략을 대표하는 사례입니다. 1992년, 펩시는 기존의 콜라와 다른 ‘투명’ 디자인을 적용한 펩시 크리스탈을 출시했습니다. 이 제품은 광고에서 크게 주목을 받았고, '투명 콜라'라는 개념 자체가 큰 화제를 일으켰습니다. 투명한 색깔만으로도 소비자들의 호기심을 자극하며 대대적인 마케팅이 펼쳐졌습니다. 하지만 제품을 실제로 접한 소비자들은 '기존 펩시와 무엇이 다를까?'라는 의문을 품었고, 결국 제품의 성공에는 실패로 끝났습니다.비슷한 시기, 하인즈는 전통적인 빨간 케첩 대신 녹색 케첩을 출시하며 시장에 충격을 주었습니다. 하인즈는 '녹색 케첩'.. 이전 1 다음
