마케팅 전략 2

펩시가 소련 군함을 가졌던 이야기"펩시는 어떻게 세계 6위 해군을 보유하게 되었을까?"

"펩시는 어떻게 세계 6위 해군을 보유하게 되었을까?"펩시는 전 세계에서 가장 잘 알려진 음료 브랜드 중 하나다.코카콜라와 함께 세계적인 콜라 전쟁을 벌이며,미국 자본주의를 상징하는 브랜드로 자리 잡았다.하지만 펩시가 한때 세계 6위 규모의 해군을 보유하고 있었다는 사실을 아는 사람은 많지 않다.음료 회사가 어떻게 대규모 군함을 소유하게 되었을까?이 모든 것은 냉전 시대 소련과의 거래에서 시작된 기묘한 사건이었다.1. 냉전 시대, 콜라를 마실 수 없었던 소련1950~1980년대는 미국과 소련이 치열한 냉전을 벌이던 시기였다.미국의 대표적인 자본주의 브랜드였던 코카콜라와 펩시는 소련에서 쉽게 구할 수 없었다.특히, 코카콜라는 자본주의의 상징으로 여겨져 소련에서 철저히 금지되었다.하지만 1959년, 펩시는 ..

투명 콜라 & 녹색 케첩 – "펩시 크리스탈과 하인즈의 실험적 색깔 변신, 왜 망했을까?"

1. 실험적 색깔 변신: 펩시 크리스탈과 하인즈 녹색 케첩펩시 크리스탈(Pepsi Crystal)과 하인즈 녹색 케첩은 두 브랜드가 시도한 대담하고 혁신적인 마케팅 전략을 대표하는 사례입니다. 1992년, 펩시는 기존의 콜라와 다른 ‘투명’ 디자인을 적용한 펩시 크리스탈을 출시했습니다. 이 제품은 광고에서 크게 주목을 받았고, '투명 콜라'라는 개념 자체가 큰 화제를 일으켰습니다. 투명한 색깔만으로도 소비자들의 호기심을 자극하며 대대적인 마케팅이 펼쳐졌습니다. 하지만 제품을 실제로 접한 소비자들은 '기존 펩시와 무엇이 다를까?'라는 의문을 품었고, 결국 제품의 성공에는 실패로 끝났습니다.비슷한 시기, 하인즈는 전통적인 빨간 케첩 대신 녹색 케첩을 출시하며 시장에 충격을 주었습니다. 하인즈는 '녹색 케첩'..